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一窥正在爆发的体育产业——洞察世界杯赛事经济

商业赞助和纪念品不仅给东道国带来利益,也给相关国家带来短期经济刺激机会。比如中国的万达、vivo、蒙牛等企业不仅成为了世界杯的赞助商,还成为了央视转播的赞助商。良好的收视率保证了公司的广告输出。市场估计中国观众将超过10亿人,如此巨大的曝光量公司,绝对是可以不亏本赚钱的生意。

世界杯也给中国制造业带来了机遇。2018年俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”全部为中国制造,俄罗斯世界杯纪念币银牌由南京造币厂制造。

门票收入一般占世界杯总收入的10%左右,由主办国和国际足联按比例分配。俄罗斯世界杯首场比赛门票有550美元、390美元、220美元和55.6美元四个档次。如果是小组赛,四种门票分别是210美元、165美元、105美元和22.2美元。越接近终点,门票越贵。

国际足联公布了世界杯门票销售数据。从2017年9月开始销售到公告之日,全球共售出2,403,116张世界杯门票。东道主俄罗斯以及美国和巴西在购票方面排名前三。

世界杯观赛推动了体育旅游的井喷,这对酒店业的影响最为直接。短时间内大量观众涌入2014年巴西世界杯纪念银章价格,导致酒店客房供需高度失衡。固定的房间和服务,以及现场观看世界杯比赛,刺激了房间数量的极度紧张。在卖方市场的推动下,大部分门店会顺势上调房价,从而获得更高的价格。的收益。其他相关的旅游业态,如酒吧、商场、旅游景点,也将受益于世界杯带来的海量客流。

俄罗斯联邦旅游局估计,世界杯期间的外国游客人数约为 150 万人次。据悉,毗邻场馆等地缘优势的豪华酒店在一个多月前就已被订满,一房难求。去俄罗斯的机票也缺货了。俄罗斯在筹备世界杯期间总共花费了8000亿卢布(约合人民币800亿元)。专家预测,俄罗斯世界杯后的收入将至少达到8000亿卢布,基本实现盈亏平衡。

除了俄罗斯本身,世界杯对参赛国的国内消费也产生了立竿见影的效果。例如,在英格兰2014年巴西世界杯纪念银章价格,英格兰球迷在本届世界杯上的花费已经是上届世界杯​​的两倍。

零售研究中心 (CRR) 估计,英格兰在获得四分之一决赛资格后将增加 10 亿英镑的消费者支出,其中包括 1.75 亿英镑的酒吧、酒店和餐馆,以及 5.08 亿英镑的家庭食品和饮料 2.55 亿英镑的英镑,电视支出、7100 万英镑的纪念品和运动服以及 CCR 估计,如果英格兰队进入决赛,英格兰球迷将再花费 15 亿英镑。这意味着在整个世界杯期间,英格兰的总消费支出将接近 26 亿英镑。

除了足球赛事的收入,足球经济的另一个重要收入来源是球员转会和出口。以足球王国巴西为例,足球不仅是一张“国家名片”,足球相关产业每年对GDP的贡献率接近5%,成为重要的支柱产业之一。

作为巴西球员的主要进口国,中超联赛每年都要为购买巴西球员支付高额的转会费。除了这些费用的一小部分,其他大部分费用将作为税收进入巴西国库。

世界杯虽然对经济发展有积极的拉动作用,但对经济的负面影响也不容忽视。首先,世界杯赛事将严重影响资本市场。由于事件本身的吸引力,股票市场和投资的市场活跃度将会降低。根据1944年至2014年6届世界杯的统计,A股在世界杯期间暴跌的“世界杯魔术”现象,是因为人们更倾向于将资金投入短线投注。

自 1994 年以来每届世界杯的股市表现(%)

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